消費品流量時代，數(shù)據(jù)是核心價值

“當賦碼后，每一件消費品在流通過程中，就具備了洞察每一次營銷活動、每一個銷售渠道、每一個精準消費者的能力。布局消費品流量，是企業(yè)2023最值得也最有長期價值的決策。”

——利多碼數(shù)智化營銷中心

底層數(shù)據(jù)決定頂層戰(zhàn)略

不做盲目擴張，落實精益化增長。各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均實施戰(zhàn)略收縮，2022一年時間騰訊砍掉超過40個部門。修枝裁葉是為了給足軀干養(yǎng)分，發(fā)展成績亮眼的視頻號，與一門三杰的企業(yè)微信等項目，明確成為未來發(fā)展核心。

一向以嗅覺敏銳著稱的騰訊，為何在年關(guān)時刻實行降本增效的內(nèi)部改革？數(shù)據(jù)分析精準洞悉發(fā)展趨勢，才是騰訊行穩(wěn)致遠的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)巨頭崛起的命脈，而傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化也如火如荼進行，也是因為逐漸意識到了數(shù)據(jù)的重要性。

2023年的營銷負責人，需要更深入清晰地研究你的用戶畫像，洞察他們的行為，進而給出更單純、更符合他們需求的產(chǎn)品。而這一切需要底層數(shù)據(jù)支撐，如何拿到精準的營銷數(shù)據(jù)，消費品流量正是解題之法。

通過產(chǎn)品賦碼，以互動營銷方式連接消費者，收集每一次的掃碼活動信息，讓我們的營銷數(shù)據(jù)有沉淀積累，為品牌方管理層經(jīng)營決策提供數(shù)據(jù)參考依據(jù)。

消費品流量數(shù)據(jù)賦能

復蘇增長作為2023關(guān)鍵詞，消費品流量如何通過數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準營銷，為消費品企業(yè)賦能？

數(shù)據(jù)調(diào)優(yōu)營銷決策

逢年過節(jié)促銷活動眼花繚亂，也都可以提升整體銷量，但是活動過后，我們往往會面臨數(shù)據(jù)困境。以往像康師傅“再來一瓶”活動投入巨大，推廣效果顯著，但存在的最大問題是缺乏準確真實的數(shù)據(jù)反饋，比如活動覆蓋率、重點門店、客戶畫像、用戶數(shù)據(jù)等。

如今迎來數(shù)字化時代，營銷不能沿用傳統(tǒng)思維，消費品流量帶來降本增效的玩法。根據(jù)活動實施階段和參與次數(shù)可智能動態(tài)調(diào)整活動關(guān)鍵參數(shù)，既能提高活動效果，還能拿到海量的掃碼數(shù)據(jù)。企業(yè)在營銷推廣活動中，以數(shù)據(jù)分析做即時復盤，可持續(xù)優(yōu)化后續(xù)活動的目標、活動形式、傳播渠道、預算規(guī)劃等營銷策略。

數(shù)據(jù)賦能企業(yè)管理

在傳統(tǒng)的營銷模式實施過程中，還會出現(xiàn)許多推進問題，比如獎品被流向了虛假門店、獎品兌換周期過長、消費者對于營銷活動一無所知、線下經(jīng)銷商串貨難追蹤、投放活動的區(qū)域沒有選擇依據(jù)等等難題。

圍繞傳統(tǒng)營銷的難點與困境，品牌方可運用消費品流量打開入口，運用企業(yè)微信運營+集團賬號管理，為消費品企業(yè)帶來數(shù)智化解決方案。可以針對性的對渠道銷售鏈條中的關(guān)鍵人進行激勵，為企業(yè)建立起渠道數(shù)據(jù)通路。

數(shù)據(jù)賦能品牌戰(zhàn)略

疫情三年教會了大家理性消費，如今消費降級與消費升級都已經(jīng)成過去時。消費者更加清楚知道自己需要什么，開始拒絕過度的產(chǎn)品包裝和功能附加，追求物有所值。受疫情對經(jīng)濟影響，消費者們主動或被動地去嘗試購買那些"質(zhì)量尚可，價格合理"的基本款產(chǎn)品，形成新的持續(xù)購買使用行為，而不再購買高價品牌。

在消費品領(lǐng)域而言，復雜的活動流程與過多的品牌溢價相當于將潛在增長的用戶拒之門外。把產(chǎn)品打磨得更加純粹，更鋒利，消費者們才會愿意為其喜歡的功能和感受買單。

這樣的趨勢分析都要建立在數(shù)據(jù)基礎上，利多碼數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)聚焦消費品行業(yè)，旨在為更多企業(yè)客戶提供數(shù)據(jù)資產(chǎn)的高效變現(xiàn)，實現(xiàn)數(shù)智化營銷鏈路。在消費品流量時代，根據(jù)消費品大數(shù)據(jù)來分析調(diào)研趨勢，通過活動掃碼數(shù)據(jù)，細分人群畫像，制定品牌營銷戰(zhàn)略會成為標配。傳統(tǒng)企業(yè)信息化數(shù)字化之路也將打開。

總結(jié)

上篇提到消費品流量以交互活動提升復購轉(zhuǎn)化的作用，其實不論交互如何花樣百出，對企業(yè)而言核心還是數(shù)據(jù)。

以往企業(yè)沒有意識到數(shù)據(jù)價值，單方面追求銷量業(yè)績，容易陷入增長陷阱。缺乏市場直接反饋的即時數(shù)據(jù)，從而無法及時洞察潛在的甚至已發(fā)生的問題。

2023布局消費品流量，不僅可為企業(yè)銷量增長帶來強勢助力，精準營銷數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)在動銷、管理、決策等方向帶來質(zhì)的提升。

從互動營銷玩法的搭建，到與消費者建立連接，用戶沉淀提升復購轉(zhuǎn)化效果，到貫穿始終的數(shù)據(jù)賦能，利多碼在助力伙伴打造消費品流量營銷閉環(huán)的路上探索、前行。