熟食產(chǎn)品通過二維碼營銷破局

當(dāng)代人生活節(jié)拍快，快遞、快送、外賣等“快”行業(yè)每天都在效勞著我們快節(jié)拍的生活。人們對吃也要考究快，讓本來置之不理的熟食食品有了很大的市場需求。在快速的生活節(jié)拍中，熟食食品市場競爭也變得尤為劇烈，除了考究食品素質(zhì)、包裝等，營銷手腕的優(yōu)劣也能夠營銷市場的銷量。

熟食食品行業(yè)面對劇烈的競爭，進(jìn)到超市，各個品牌的熟食食品擺放在冷藏處，讓人頭昏眼花。消費(fèi)者如何選擇呢，熟食品牌又如何吸收消費(fèi)者購置呢? 熟食食品能夠借用酒水飲料行業(yè)中大眾認(rèn)可的一物一碼營銷，讓熟食食品變得與眾不同。

熟食產(chǎn)品由內(nèi)容物和外包裝兩個部分組成，在食品內(nèi)容物極大豐富化的今天，用戶購買的并不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品背后的利益，或者叫獨(dú)特價值主張，天福號白領(lǐng)廚房系列就是簡單直接的“好吃不胖”。 

但產(chǎn)品這個重要但不緊急的事兒，如果品牌重視了，別人沒重視，從長遠(yuǎn)來看，就是最大的護(hù)城河。天福號自建工廠的重投入，保障產(chǎn)品供應(yīng)鏈的穩(wěn)定，實(shí)屬遠(yuǎn)謀。因?yàn)楫a(chǎn)品即內(nèi)容，產(chǎn)品即傳播。 

高效的一物一碼智能營銷與數(shù)據(jù)分析

天福號通過利多碼“一物一碼”為入口，建立掃碼領(lǐng)紅包活動，通過領(lǐng)紅包、關(guān)注公眾號、積分兌換等多種互動玩法，建立客戶大數(shù)據(jù)，讓品牌真正了解真實(shí)的線下數(shù)據(jù)。

活動玩法:

1、購買天福號“白領(lǐng)廚房”輕食搭檔系列食品在包裝盒中找到紅包卡片;

2、掃碼參與“紅包開一開，好運(yùn)自然來”活動;

3、引導(dǎo)客戶關(guān)注公眾號，紅包即時到賬，同時獲得積分，可用于積分商城兌換禮品活動。

活動效果:

1：活動借助發(fā)紅包的玩法來搜集用戶大數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)掌握用戶的購買行為，再利用大數(shù)據(jù)分析工具進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解用戶更多深層數(shù)據(jù)，比如什么時候買過，多久購買一次，每次購買多少數(shù)量、在哪里購買的、最后一次購買時間等一系列信息，結(jié)合這些數(shù)據(jù)，助力品牌及時調(diào)整營銷策略。

2：客戶掃碼領(lǐng)紅包時，引導(dǎo)客戶關(guān)注“天福號公助力其構(gòu)建專屬私域流量，關(guān)注公眾號的眾號”，同時可獲得一定積分獎勵，并在積分商城內(nèi)兌換紅包、實(shí)物禮品等，增加客戶粘性。

3：天福號“紅包開一開，好運(yùn)自然來”活動不僅是為了做品牌活動，更在于傳播天福號價值觀，把中國傳統(tǒng)文化結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，高效簡潔的讓客戶了解“中國老字號”傳統(tǒng)文化的魅力。

消費(fèi)者掃碼領(lǐng)紅包時，不僅使天福號構(gòu)建了其專屬私域流量，同時還增加客戶粘性，助力其他品類轉(zhuǎn)化。轉(zhuǎn)化是一切消費(fèi)品或者說是一切生意的本質(zhì)。轉(zhuǎn)化的本質(zhì)是信任，因?yàn)橄M(fèi)者信任品牌，他才會被轉(zhuǎn)化去下單其他商品。

作為企業(yè)，應(yīng)該從“為產(chǎn)品尋覓消費(fèi)者”到“為消費(fèi)者尋覓產(chǎn)品”而轉(zhuǎn)變，熟食食品賦于一物一碼之后，經(jīng)過消費(fèi)者掃碼領(lǐng)取福利，掃出多元化的活動，商家和消費(fèi)者互為促進(jìn)，使消費(fèi)者成為企業(yè)的忠實(shí)粉絲。企業(yè)也可以經(jīng)過消費(fèi)者掃碼之后，分析大數(shù)據(jù)，更好地為消費(fèi)者量身打造優(yōu)惠方案，進(jìn)步消費(fèi)者的體驗(yàn)感和參與度，從而可以促進(jìn)銷量，促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長。