近來全國疫情有些反復，各行各業也都受到一定影響，其中白酒行業才剛剛回暖的動銷量又斷崖式下跌，讓白酒品牌商苦不堪言。以目前的情況來看，白酒的主要銷售場所餐飲門店等恢復常態的時間未定，白酒品牌等不了！

白酒品牌遇難題：
1.終端銷售量下降：受到疫情影響，各大餐飲門店、大排檔等客流有限，對于白酒的消耗顯著下降。再加上各地區情況不同，白酒暢銷地區和白酒滯銷區域未明確，無法做出精準的營銷策略，白酒品牌市場占有率提升乏力。
2.沒有消費者數據：很大一部分白酒品牌的營銷重點是以產品為中心，注重產品的宣傳，告訴消費者們產品如何如何好，但是沒有考慮消費者的需要，不注重消費者數據獲取。疫情影響下，線下渠道閉塞，白酒品牌動銷受阻。
3.竄貨問題嚴重：一直以來，竄貨問題都是白酒市場中的沉疴，哪怕是頭部白酒品牌，也被竄貨搞得焦頭爛額。竄貨極易造成價格混亂、市場傾軋，嚴重影響品牌商的聲譽，是白酒品牌健康發展的攔路石。
4.沒有線上流量入口：白酒品牌一直靠下游渠道大量鋪貨來進行銷售，對線上渠道并不看重，因為疫情導致線下場景失效，白酒品牌失去流量入口，無法進行營銷與銷售活動。
種種問題的存在，使白酒品牌的生存、發展環境越發嚴峻，也對這時期的白酒營銷提出了新的要求。對于這種情況，國內領先的一物一碼品牌利多碼，深入分析白酒品牌當前的營銷問題，基于一物一碼技術，為白酒品牌制定了一物一碼數字化營銷方案。

利多碼二維碼營銷
白酒品牌當前的困境主要是因其以往的常規營銷偏重線下渠道，沒有進行線上布局，并且難以與消費者直接關聯，無法掌握下游真實情況與需求，也就無法針對下游情況控制竄貨和精準營銷。而通過利多碼一物一碼營銷，可以以二維碼的形式解決白酒品牌營銷、防竄、線上布局等剛需，打造2020全新營銷布局，實現白酒銷量穩步提升、白酒品牌良性發展。

白酒掃碼營銷方案
1.白酒品牌商通過利多碼平臺，為自己的產品一一賦碼，設置白酒掃碼領紅包活動。消費者不論在線下門店還是在線上商城購買產品，都可以掃碼參與活動，領取紅包。線下終端客流量下降，但是白酒市場的競爭沒有停歇，通過一定的紅包返利吸引消費者，有助于活動白酒在同類產品中擁有競爭點，更容易被消費者選擇，從而提升銷量。并且這種以產品直接為營銷工具的方式，打破了線上門店營銷的局限性，更符合當前白酒品牌的銷售形勢，獲得更好的宣傳效果。
2.通過產品與消費者的溝通互聯屬性，引流消費者到品牌公眾號之下，構建私域流量池后，就可以以公眾號為載體，設置線上積分商城，為酒水品牌設置線上流量入口。通過公眾號發布積分活動碼，消費者掃碼領積分后進入積分商城使用。積分商城也可以設計簽到領積分活動，與消費者互動。積分商城中的產品可以用積分兌換也可以直接購買，相當于品牌的線上門店，可以通過公眾號發布活動領取積分或者通過購買產品領取積分，再用積分抵扣購買產品，促進復購。

3.通過利多碼平臺的地理位置收集，在消費者購買白酒參與營銷活動時，會收集消費者的場景信息，反向提供白酒竄貨與否。通過這些數據核查相關白酒的銷售區域，判斷有無發生竄貨行為，保證及時發現及時處理。
4.通過二維碼，系統會在消費者無感知的情況下收集到消費者的消費數據，比如用戶的性別、年齡、從哪里來到哪里去、參與了什么活動等。品牌可以分析這些數據，構建自己的用戶數據庫，了解目標消費者群體的新需求，不斷提升改進自己的營銷方法。

通過利多碼二維碼紅包營銷，深度關聯消費者，有效提升白酒品牌的動銷能力。除此之外，打開了線上流量入口，拓寬的銷售渠道，并且通過掃碼領紅包活動讓消費者不斷地貢獻數據，為白酒品牌建立自己的賬戶體系提供基礎，有助于白酒品牌長遠運營發展。

文章來源：www.rabkx.cn