品牌想要營銷，就要積極傳播品牌訊息，向群眾廣而告之品牌的相應活動。而說到傳播，大多數品牌選擇電視廣告的方式宣傳品牌和產品，但是隨著移動互聯網的快速發展，傳統的大媒體傳播體系被基于手機承載的小媒體傳播體系打破，電視廣告的宣傳效果一路下滑，近5年已經可以說是付出和收獲遠不成正比。所以品牌商迫切需要構建起符合當前營銷傳播環境的新傳播體系，接觸消費者直接傳達信息，實現營銷傳播體系轉型升級。

品牌想要直接接觸消費者是天方夜譚？其實品牌接觸消費者的橋梁近在眼前，就是商品本身，商品天然具有溝通消費者的屬性。國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌的利多碼，正是主張讓每件商品都幫你營銷！基于一物一碼技術，通過給商品賦上專屬二維碼，為商品注入了互聯網基因，讓商品成為用戶流量的入口，也成為品牌與用戶觸點的連接點，從而獲取用戶數據并廣泛傳播。

一物一碼新傳播體系：

1.通過給商品設置有趣吸引人的二維碼營銷活動，吸引消費者購買產品并掃碼，不僅提升了銷量還擴大了品牌曝光度。

2.掃碼進入線上活動頁面，品牌可在該頁面添加產品展示功能，這樣不僅能防偽還能再次露出品牌和產品介紹，極大的提高品牌傳播力。

3.在消費者掃碼過程中，會引導其關注品牌商的微信公眾號，使得品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量，極大的保證了以后品牌商向消費者傳達信息的準確和及時。

4.品牌商還可以設置線上積分商城功能，積分商城增加了品牌與用戶之間了粘連性，并且積分商城也可以上架品牌產品，消費者可直接兌換或購買，相當于直接開通了一個線上銷售平臺，加大了品牌曝光和產品展示。

5.消費者掃碼后，系統會自動收集消費者的地域性別等數據，隨著消費者不斷掃碼，品牌商會收集到豐富的用戶畫像，構建自己的品牌用戶核心數據庫，可以通過分析這些用戶信息，進行用戶分類、分層等，更好的調整品牌營銷戰略，迎合品牌核心消費者的喜好，擴大品牌影響力。

總的來說，新傳播體系的核心要素是品牌直接溝通消費者進行傳播，保證傳播的信息不滯后不錯誤，這樣的傳播更精準且成本低，更容易引起消費者的興趣。通過一物一碼讓商品成為傳播的入口，拉近品牌與消費者的距離，更了解消費者的需求喜好，可以引發消費者口碑傳播，品牌一夜刷屏不是夢！

文章來源：www.rabkx.cn