最近飲料市場進(jìn)行了一次品類增長統(tǒng)計(jì)，增長最快的是功能性飲料，5年一直保持15%以上的復(fù)合增長率，穩(wěn)居飲料市場中增長最快的子品類之一。隨著消費(fèi)者們對(duì)功能性飲料的認(rèn)識(shí)加深，其銷量呈倍數(shù)爆發(fā)式增長，相應(yīng)市場競爭也越來越激烈，各功能性飲料品牌也在不斷升級(jí)自己的營銷方式，保持自己的市場占有率并且希望更進(jìn)一步。

功能性飲料常規(guī)營銷
一直以來，功能性飲料的營銷方式都比較單一，以電視廣告宣傳及線下商場買贈(zèng)式活動(dòng)為主。但是電視廣告宣傳現(xiàn)在效果大不如前，人們更多的是從手機(jī)端獲取信息，所以高價(jià)進(jìn)行電視廣告營銷已經(jīng)付出大于收獲，性價(jià)比不高。而線下營銷活動(dòng)因?yàn)橐咔橛绊懀_展起來困難重重，消費(fèi)者現(xiàn)在的消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)逐漸趨于線上購買飲料，所以功能性飲料的線下營銷也步入困境。轉(zhuǎn)型營銷方式對(duì)于各功能性飲料品牌來說已經(jīng)是迫在眉睫的事情！

利多碼紅包營銷
當(dāng)前功能性飲料的營銷重點(diǎn)其實(shí)有二：其一是宣傳品牌，提升銷量；其二就是疫情后人們?cè)絹碓阶⒅氐娘嬃习踩焚|(zhì)保障。功能性飲料品牌的營銷訴求利多碼可以實(shí)現(xiàn)，作為國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，利多碼擁有十分超前的技術(shù)手段，通過一物一碼紅包與產(chǎn)品溯源技術(shù)結(jié)合，為功能性飲料品牌設(shè)計(jì)了一物一碼紅包溯源方案，一鍵式完成提升銷量+保證品質(zhì)的營銷目標(biāo)。

一物一碼紅包溯源
1.通過為每個(gè)產(chǎn)品設(shè)置一個(gè)單獨(dú)二維碼的方式，賦予每個(gè)產(chǎn)品一個(gè)ID，解決產(chǎn)品真?zhèn)坞y辨、產(chǎn)品質(zhì)量難查、產(chǎn)品流通難追等問題，同時(shí)設(shè)置二維碼紅包活動(dòng)，讓產(chǎn)品自身帶有營銷屬性。
2.消費(fèi)者購買產(chǎn)品后掃描活動(dòng)飲料產(chǎn)品上的活動(dòng)二維碼，可以進(jìn)入品牌設(shè)定好的二維碼活動(dòng)頁面，領(lǐng)取大額現(xiàn)金紅包和驚喜積分。飲料品牌可以設(shè)定的二維碼活動(dòng)種類繁多，可以是參與掃碼領(lǐng)紅包、掃碼大轉(zhuǎn)盤，掃碼贏積分、天降紅包雨等等，滿足品牌的各種需要。
3.這個(gè)二維碼中除了營銷活動(dòng)以外，還會(huì)把產(chǎn)品從源頭開始，經(jīng)配方、生產(chǎn)、加工、流通最終到銷售等過程全部記錄，進(jìn)行全程監(jiān)督與把控。

紅包溯源效果分析
1.有趣方便的二維碼營銷活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購買產(chǎn)品并掃碼，不僅提升了飲料品牌的銷量還擴(kuò)大了產(chǎn)品曝光度，形成差異化競爭優(yōu)勢(shì)。而且用產(chǎn)品直接營銷，打破了線下商場的局限性，更符合當(dāng)前的形勢(shì)。
2.消費(fèi)者購買產(chǎn)品后，通過掃描二維碼，可以輕松查看到產(chǎn)品全部溯源信息，明確所買產(chǎn)品的成分、功效等，辨別真?zhèn)危Ｕ献陨頇?quán)益。
3.品牌方可在利多碼平臺(tái)查詢所有賦碼產(chǎn)品的全部信息，在產(chǎn)品出現(xiàn)異常狀況時(shí)，通過跟蹤這些溯源信息，快速準(zhǔn)確的找出問題所處的環(huán)節(jié)，對(duì)癥下藥，大大提高管理效率。

功能性飲料品牌正站在品牌發(fā)展的十字路口，選對(duì)方向可以超過同行搶占更多市場，把握這段市場紅利時(shí)期，一舉推動(dòng)品牌發(fā)展！

文章來源：www.rabkx.cn