據(jù)商務(wù)部發(fā)布的中國建材家居景氣指數(shù)BHI來看，2019年上半年我國建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向還在穩(wěn)中向好發(fā)展，建材板塊的相對估值也保持平穩(wěn)，可見建材行業(yè)依然是一片利好之態(tài)。

不過，網(wǎng)曝的建材假貨事故層出不窮，各大家居裝修論壇也是對假貨抨擊不斷，建材市場的假貨已超4成。假貨的存在不僅影響了業(yè)主的生活也損害了正品建材品牌的品牌形象，而假貨低廉的價格也沖擊的正常的市場秩序，引起建材市場失衡，很多正品品牌因此銷量大減甚至退出建材行業(yè)。

除了假貨多這一重大危害之外，建材品牌還面臨建材品牌過多，行業(yè)競爭激烈，客戶被稀釋等問題，可以說盡管建材行業(yè)整體走勢較好，但建材品牌依然內(nèi)憂外患。不過建材品牌不用擔(dān)心，可以解決假貨問題并進行低成本營銷的利多碼一物一碼智能營銷已經(jīng)出現(xiàn)了。利多碼作為國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷。

一物一碼智能營銷：

1.基于一物一碼技術(shù)，通過給商品賦上專屬二維碼，為商品注入了互聯(lián)網(wǎng)基因，讓商品成為用戶流量的入口，也成為品牌與用戶觸點的連接點。

2.通過專屬二維碼，設(shè)置線上二維碼營銷活動，工人師傅購買產(chǎn)品后，掃碼即可參與活動，領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。

3.在工人師傅掃碼過程中，先抽取紅包，然后會引導(dǎo)其關(guān)注該建材品牌商的微信公眾號，工人師傅關(guān)注后，抽到的現(xiàn)金紅包自動到賬。

4.在工人師傅們掃碼參加領(lǐng)紅包活動后，系統(tǒng)可以自動收集到他們的特征數(shù)據(jù)，地域性別等信息會被記錄在系統(tǒng)中，品牌商可以隨時查看和導(dǎo)出。

5.為建材產(chǎn)品添加了防偽溯源系統(tǒng)，對商品進行一對一的綁定，業(yè)主通過掃碼就可以獲取商品的詳細(xì)信息與查詢次數(shù)，如果是第一次被查詢，一般可認(rèn)為該商品為行業(yè)正品。

一物一碼智能營銷效果分析：

1.產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)+的流量入口后，給產(chǎn)品本身賦予了營銷的功能。讓建材產(chǎn)品在業(yè)主群體中進行自動傳播，拉近了與業(yè)主之間的距離，提高了建材品牌的美譽度，加深了業(yè)主對于品牌的印象。

2.有趣便捷的一物一碼營銷活動吸引業(yè)主和工人師傅購買產(chǎn)品并掃碼，有助于形成建材品牌商的差異化競爭優(yōu)勢，帶動產(chǎn)品銷量，并顯著提高品牌曝光度傳播度。

3.關(guān)注公眾號使得品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量，保證了信息傳遞的效率和準(zhǔn)確度

4.二維碼能有效的收集消費者的信息，隨著消費者不斷掃碼，品牌商會收集到豐富的用戶畫像，構(gòu)建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫，可以通過分析這些用戶信息，進行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營銷個性化戰(zhàn)略，迎合品牌核心消費者的喜好。

5.添加了防偽溯源系統(tǒng)后，相當(dāng)于給每一件產(chǎn)品添加了一個電子身份證，方便品牌方從源頭把控商品，也讓業(yè)主可以查詢到商品信息，工人師傅買的放心業(yè)主用的安心。這樣一來，擁有正品保證的建材品牌大大提高了品牌美譽度，獲得了業(yè)主及工人師傅的好感。

有了一物一碼智能營銷，建材品牌不僅能解決假貨泛濫的問題，還能進行低成本營銷并獲取消費者畫像，為實現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)運營提供基礎(chǔ)，把建材品牌從內(nèi)憂外患的局面中拯救出來。

文章來源：www.rabkx.cn