一般而言，白酒從品牌商生產到消費者購買，要經過如下幾個過程：白酒品牌會先把酒給到批發商，批發商再把酒發給零售商，最后再由零售商把白酒賣到消費者手中。在這個賣酒的過程中，白酒品牌商必須考慮兩個問題：一個是怎么讓消費者愿意買你的酒？二是怎么讓零售商愿意賣你的酒？只有解決了這兩個問題，品牌的酒才能賣得好，品牌才能賺錢。

根據這一思路，借由技術手段，白酒品牌開始對經營方式進行轉型升級。利多碼一物一碼技術通過賦碼的方式為品牌經營方式轉型升級提供支持。利多碼作為國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷。當前，白酒品牌下游的零售商、銷售人員（導購員）、終端消費者數據是是匱乏的，而這幾個角色恰恰是解決產品終端動銷的關鍵人群，所以轉型要點就是解決這一問題。

基于一物一碼技術，把品牌商---批發商---零售商---消費者都通過產品賦碼的方式連接，并通過對貨物流向做追蹤管理，整個渠道通路自主自發的貢獻數據，把這條數據鏈進行還原與呈現，解決品牌商與渠道之間的信息不對稱，同時讓品牌商擁有大量的用戶活數據，讓品牌商利用用戶數據并圍繞用戶進行經營。

一物一碼助力白酒品牌轉型升級：
1.一瓶一碼，讓消費者選擇你的產品。面向消費者，在給獎勵的同時要輔以互動，好玩的二維碼活動，比如掃碼領現金紅包，掃碼大轉盤、刮刮卡等。有趣便捷的一物一碼營銷活動吸引消費者購買產品并掃碼，有助于形成品牌的差異化競爭優勢，帶動產品銷量，提升產品復購率，并顯著提高品牌曝光度傳播度。
2.一箱一碼，讓零售商上架你的產品。面向零售商，每箱酒生成一個專屬的箱碼，每個箱碼設有獎勵，比如現金獎勵、產品獎勵、禮品獎勵等。有吸引力的獎勵會提高零售商重復開箱獲取獎勵的欲望，從而會選擇品牌產品并想盡一些辦法引導消費者盡快地把產品買走。
3.導游碼，讓實體店銷售員推薦你的產品。面向線下實體零售店的導購員，只要推薦消費者購買品牌產品，消費者購買后，先掃描導購員身上的導購碼識別成功，再掃描產品上的二維碼，進入抽獎頁面，提交兌獎。消費者提交兌獎成功后，導購員自動獲得相應的獎勵。利用導購碼激勵線下銷售員主動推銷自己品牌產品，介紹自己的品牌，能提高消費者對產品的了解度，提升銷量并打擊競品。
4.防偽碼，讓假酒無處可逃。為酒水添加了防偽溯源系統，相當于給每一件產品添加了一個電子身份證，方便品牌方從源頭把控商品，也讓消費者可以查詢到商品信息，避免了消費者買到假酒。這樣一來，擁有正品保證的白酒品牌大大提高了品牌美譽度，獲得了消費者的好感。

酒水品牌想要發展，需要把終端的動銷做好了，零售商、服務員、消費者的利益給足了，他們才能夠把產品動銷起來，經銷商的庫存才能消耗的快，品牌才能穩中向好的大步前進。通過一物一碼這種技術，達成品牌經營方式的轉型升級，讓品牌商觸達批發商、零售商、消費者，拉近彼此的距離，更了解對方的需求與喜好，獲取用戶數據，完成終端動銷。

文章來源：www.rabkx.cn