一直以來，竄貨問題都是快消品市場中的沉疴，哪怕是頭部快消品品牌，也被竄貨搞得焦頭爛額。竄貨極易造成價格混亂、市場傾軋，嚴重影響品牌商的聲譽，是快消品品牌健康發展的攔路石。

竄貨為何久治不愈？
利益驅使：地區價格不同，暢銷程度不同，經銷商為了更高的利益選擇跨地區銷售。
竄貨管理成本高：傳統防竄貨，是需要防竄工作人員到每個渠道去隨機抽查產品，然后再將結果反饋到品牌商，整個過程需要花費的時間長，數據也不夠準確。大量人力物力財力付出后，防竄的效果也不好，所以很多品牌商根本無法做到持之以恒。
品牌沒有銷貨數據：品牌方對于各地區中間商的銷貨情況把握不準，可能制定了過高目標，迫使經銷商竄貨銷售。
差別優惠政策：品牌商給予中間商的優惠政策不同，中間商之間容易為了返點利益、高額優惠等進行私下竄貨交易。
對于部分竄貨的經銷商來說，竄貨是種有利可圖且品牌方沒辦法管控的行為，長此以往，快消品竄貨只會越來越多，嚴重損害品牌形象！品牌方絕對不能任由竄貨這種惡意營銷無序發展，解決竄貨問題刻不容緩！

利多碼一物一碼防竄
針對快消品竄貨現狀，國內領先的一物一碼品牌利多碼，依托于先進的技術手段，提出了大數據防竄手段。以一物一碼的方式，通過對產品物流套標的條形碼和二維碼賦能，可監控商品物流信息，判斷竄貨情況。此外，還能指導快消品品牌的營銷活動，全面解決竄貨難題。

品牌 全面推行防竄
1.首先，快消品品牌方要堅定治理竄貨亂象的決心，向經銷商團隊表明態度。
2.其次，快消品品牌商通過利多碼平臺，為自己的產品一一賦碼，并設置渠道追溯和掃碼抽獎活動。
3.最后，通過分析二維碼獲取到的大數據，針對各地經銷商不同的銷貨情況，制定合理目標、優惠政策等，杜絕經銷商“不得不”走上竄貨之路。也根據消費者們貢獻的地理位置數據，判斷產品竄貨與否，及時發現并解決竄貨問題。

經銷商 渠道追溯防竄
1.快消品品牌為產品設置了利多碼渠道追溯活動，首先為每件快消品賦碼，裝箱后在箱內賦上一個終端返利二維碼，在箱外賦上利多碼平臺根據箱內快消品活動二維碼生成的經銷商條形碼。
2.快消品品牌方通過經銷商條形碼對每箱快消品進行入庫、出庫操作，然后發給各地經銷商，要求經銷商也掃描條形碼對產品進行出入庫操作。經銷商掃描條形碼無需購買PDA設備，或者掃碼槍，只需要通過利多碼倉管助手小程序掃碼即可，省時省力省錢。通過條形碼，關聯各地區經銷商，幫助快消品品牌商建立經銷商層級網絡，管理各級經銷商。
3.終端零售商接收經銷商發來的貨物后，開箱即可掃碼箱內二維碼領取終端返利紅包。通過終端返利二維碼，提升終端門店開箱率的同時，獲取終端零售商掃碼相關場景及數據，反向追蹤產品銷售區域，判斷竄貨是否發生。

消費者 地理位置防竄
1.零售商上架賦有活動二維碼的快消品，消費者購買活動快消品后，可以掃描參與線上營銷活動，領取幸運紅包。
2.在消費者領紅包的同時，利多碼平臺會在其無感知的情況下收集他的消費數據，比如用戶的性別、年齡、從哪里來到哪里去、參與了什么活動等。
3.通過這些數據再次核查相關快消品的銷售區域，判斷有無發生竄貨行為，保證及時發現及時處理。

快消品二維碼防竄價值
全面解決竄貨問題：快消品品牌苦于竄貨很久，一直沒有徹底解決的辦法。而通過利多碼二維碼碼防竄方案，徹底解決竄貨沉疴，穩定價格，促進快消品市場良性發展。并且提升消費者對于品牌商的信任度、好感度，從而提升產品銷量。
降低防竄投入成本：通過利多碼二維碼技術，使防竄貨由人工稽查轉變成自動手機，告別以往依賴線下對經銷商進行稽查督導的渠道管控方式，線上實時監控節省大量人手管控成本，并且建立品牌商自己的防竄大數據。
經銷商數據監控：通過經銷商條形碼，可以查看各經銷商的收、發貨情況，同時通過終端零售商的掃碼數據，可以了解各級經銷商的鋪貨情況和銷售動態，庫存數據也能實時展示。品牌管理者可在利多碼平臺隨時查看各類數據，改變以往月度或者季度提交銷售報表的形式，做到數據準確、及時，方便品牌商做市場決策。
消費者大數據分析：通過快消品上的活動二維碼，精準獲取了品牌一線消費者的相關大數據。有了這些大數據，品牌可以勾勒出目標消費群體的畫像，幫助后期營銷有針對性的調整計劃，鎖定人群，精細化運營。

竄貨問題是快消品品牌發展過程中必須要解決的問題，其危害整個市場的穩定，一定不能姑息。通過利多碼二維碼防竄方案，以先進的技術來解決竄貨難題，使產品流通及銷售科學化、制度化、智能化，保證快消品市場健康發展。及時處理竄貨問題，助力品牌一飛沖天，就點“閱讀原文”即刻開啟防竄之路吧！

文章來源：www.rabkx.cn