隨著互聯(lián)網(wǎng)、DT時(shí)代的到來，獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)越來越重要，品牌做外部決策時(shí)，第一選擇都是用“消費(fèi)者數(shù)據(jù)”說話，互聯(lián)網(wǎng)思維廣泛普及。但是對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，通常都缺失外部消費(fèi)數(shù)據(jù)和零售數(shù)據(jù)。因?yàn)槠放粕膛c消費(fèi)者之間往往無法直接接觸，中間常常必須借助媒體和渠道商才能互動(dòng)，獲取第一方的用戶數(shù)據(jù)比較困難。

世界著名涂料制造商，已擁有一百多年的歷史的立邦正擁有這樣的煩惱。在產(chǎn)品銷售中，渠道商成為直接觸達(dá)消費(fèi)者的屏障，只要商品出庫，后續(xù)環(huán)節(jié)的零售數(shù)據(jù)都沉淀到了下游渠道中，立邦始終未能完全掌握最終的消費(fèi)者數(shù)據(jù)。廣告投放也是這樣，中間的媒介分散復(fù)雜，無法持續(xù)追蹤消費(fèi)者。

針對這樣的問題，立邦選擇與利多碼合作開展一物一碼智能營銷。利多碼作為國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷。基于一物一碼技術(shù)，利多碼讓商品本身成為連接消費(fèi)者的橋梁，利用商品與消費(fèi)者的天然互動(dòng)性，把“產(chǎn)品銷量”轉(zhuǎn)化為“品牌流量”。

一物一碼智能營銷：
1.利多碼給每一件立邦涂料貼上一個(gè)專屬二維碼，工人師傅購買產(chǎn)品后，掃碼即可領(lǐng)取現(xiàn)金紅包。這樣做就是把產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成一個(gè)個(gè)與消費(fèi)者形成關(guān)系的觸點(diǎn)，讓產(chǎn)品成為互聯(lián)網(wǎng)+的流量入口，給產(chǎn)品本身賦予了營銷的功能。實(shí)行不久，立邦就在消費(fèi)者群體中進(jìn)行了自動(dòng)傳播，拉近了與消費(fèi)者之間的距離，實(shí)現(xiàn)銷量飆升。
2.工人師傅掃碼參與領(lǐng)紅包活動(dòng)時(shí)，需要填寫立邦設(shè)定好的收集用戶姓名和手機(jī)號的表單，填寫完成后方可抽取紅包，現(xiàn)金紅包自動(dòng)到賬。表單功能收集到立邦迫切想要了解的用戶信息，可通過系統(tǒng)直接導(dǎo)出收集的表單，方便品牌整理利用這些信息。這種讓消費(fèi)者有參與感的互動(dòng)營銷活動(dòng)，既讓消費(fèi)者享受利益又能與品牌互動(dòng)留下個(gè)人信息數(shù)據(jù)，讓企業(yè)更加了解消費(fèi)者喜歡什么。
3.在工人師傅們掃碼過程中，系統(tǒng)可以自動(dòng)收集到他們的消費(fèi)數(shù)據(jù)，地域性別等信息會被記錄在系統(tǒng)中。隨著消費(fèi)者不斷掃碼，立邦收集到豐富的用戶畫像，構(gòu)建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫，可以通過分析這些用戶信息，進(jìn)行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營銷戰(zhàn)略，提升品牌產(chǎn)品的市場占有率。

在這個(gè)“以數(shù)據(jù)為王”的時(shí)代，所有企業(yè)必須增強(qiáng)“品牌與消費(fèi)者產(chǎn)生高黏性、強(qiáng)互動(dòng)”的關(guān)聯(lián)，立邦通過利多碼一物一碼智能營銷成功拉近了與消費(fèi)者之間的距離，邁進(jìn)數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型之路。當(dāng)前，通過“一物一碼”采集真實(shí)的消費(fèi)數(shù)據(jù)，包括用戶的核心信息和畫像，讓品牌牢牢掌握用戶的第一方數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)“深度綁定用戶”的商業(yè)本質(zhì)是觸達(dá)消費(fèi)者的新捷徑。

文章來源：www.rabkx.cn