現在的傳統促銷中，有著很多不足，比如：企業需大量采購或生產促銷獎品，成本高昂；促銷執行極度依賴各級經銷商的配合，渠道執行難監管；促銷獎品經由銷售渠道層層下發，極易被渠道截留，消費者獲得實惠較少，參與度大大降低；消費者中獎概率不可控，易出現有些買一袋就中，有些連續買卻不中，對活動造成負面影響；消費者兌獎、領獎流程麻煩，體驗較差，嚴重降低消費者重復購買率。

所以很多企業都在尋求新的營銷方法，中國大型白酒上市公司，古老四大名酒——瀘州老窖，選擇了利多碼開展全新數字化營銷。利多碼作為國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷。針對當前傳統促銷方式的種種不足，攜手瀘州老窖開展一物一碼低成本精準營銷。

一物一碼數字化營銷：
1.利多碼在每一瓶瀘州老窖酒的酒盒中，放入一張貼有專屬二維碼的卡片，消費者購買產品后，掃碼關注公眾號、填寫姓名手機號即可參與幸運大轉盤活動。
2.為瀘州老窖添加了防偽溯源系統，對商品進行一對一的綁定，消費者通過掃碼就可以獲取商品的詳細信息與查詢次數，如果是第一次被查詢，一般可認為該商品為行業正品。
3.消費者掃碼參與大轉盤后，系統會引導消費者關注瀘州老窖的微信公眾號，消費者關注公眾號后方可領取轉盤轉到的獎品。
4.在消費者掃碼玩大轉盤時，系統可以收集到他們的消費信息，地域性別等數據會被記錄在系統中，瀘州老窖可以隨時查看并分析。

瀘州老窖數字化營銷效果：
1.瀘州老窖通過一物一碼，掃碼參與幸運大轉盤的營銷活動，在市場上獲得的極大的曝光量，引起了消費者的興趣霸屏票圈，半年時間掃碼率達53%，瀘州老窖酒的銷量上漲15%。
2.瀘州老窖品牌直接管控活動，不需要經銷商配合，獎品也由品牌商負責，避免了經銷商執行度低、截留獎品等傳統促銷難題，也大大簡化了消費者兌獎過程，減少了中間環節避免過程繁瑣，一定程度上提高了消費者的復購率。
3.品牌商可以靈活調整獎品數量及金額，成本可控。并且可以設定中獎率，避免消費者活動體驗良好，參與度高。
4.瀘州老窖添加了防偽溯源系統后，相當于給每一件產品添加了一個電子身份證，方便企業可以從源頭把控商品，也讓消費者可以查詢到商品信息，極大的避免了假酒帶來的危害。這樣一來，擁有正品保證的瀘州老窖大大提高了品牌美譽度，穩步提高自己的市場占有率。
5.關注公眾號構建了瀘州老窖私域流量池，信息收集讓品牌收集到自己迫切想要知道的消費者數據，這樣一來拉近了品牌與消費者之間的距離，方便了瀘州老窖向自己的一線消費者發布信息，增加了消費者對品牌的粘度。
6.通過信息收集系統，瀘州老窖構建了自己的品牌消費者核心數據庫，可以通過分析這些消費者信息，更好的調整品牌營銷戰略，迎合消費者的喜好。

瀘州老窖通過利多碼一物一碼數字化營銷，解決了傳統營銷方式的種種不足，也促進了老牌酒企轉型升級，引爆消費者口碑。營銷過程中，數度霸屏廣大票圈，可謂是老牌白酒再翻紅，不僅不老還很fashion！

文章來源：www.rabkx.cn