不久前，商務部發布了中國建材家居景氣指數BHI，就2019年上半年的BHI來看，我國建材家居裝飾裝修材料的景氣度及市場走向還在穩中向好發展，建材行業依然是一片利好之態。不過在這花團錦簇的場面下，各大建材企業真的是高枕無憂嗎？恐怕不是！
目前，建材行業的品牌不計其數，行業競爭極其激烈，建材行業客戶被稀釋，銷售量難以提升。建材品牌想要獲取客戶，讓工人師傅們選擇自己品牌的產品，往往是以線下交流會的形式，通過一系列的交流互動介紹送禮品等推廣產品。不過這種形式成本極高，每年都要花費數百萬才能進行，極大的浪費人力、物力、財力。
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老牌建材企業日豐集團，每年都要花費幾千萬舉辦線下交流座談會，用來溝通工人師傅、維系雙方關系及推廣品牌產品。但是隨著建材行業競爭越來越大，這種座談會的營銷方式負擔太重，付出與收獲也不成正比，日豐集團開始尋求新的營銷方式。這時，利多碼一物一碼智能營銷走入了他們的視線，利多碼作為國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷。這種智能營銷方式不僅可以幫日豐進行低成本精準營銷還可以獲取工人們的消費數據，方便品牌構建用戶數據庫?？吹竭@里，日豐當即決定攜手利多碼走上一物一碼智能營銷之路。
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日豐一物一碼智能營銷方案：
1.利多碼給每一件日豐管貼上一個二維碼，工人師傅購買產品后，掃碼即可關注公眾號領取現金紅包。
2.為日豐管添加了防偽溯源系統，對商品進行一對一的綁定，業主通過掃碼就可以獲取商品的詳細信息與查詢次數，如果是第一次被查詢，一般可認為該商品為行業正品。
3.工人師傅掃碼參與領紅包活動后，系統會自動為參與這個活動的師傅打上品牌設定好的標簽，日豐設定了會員標簽，那么參與這次活動的工人師傅就是日豐管的會員。
4.在工人們掃碼領福利時，系統可以收集到他們的消費信息，地域性別等信息會被記錄在系統中，日豐可以隨時查看并分析。
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本次智能營銷方案效果：
1.日豐通過一物一碼，掃碼送紅包的營銷活動，在市場上獲得的極大的曝光量，吸引了工人師傅的目光，日豐管的銷售量不斷攀升，同比上升了17%之多。而且這種智能營銷相比于傳統座談會來說，價格低了不止一點點，還節約了倉儲成本5%、配送成本5%、贈品成本30%、人力成本20%！
2.日豐添加了防偽溯源系統后，相當于給每一件產品添加了一個電子身份證，方便企業可以從源頭把控商品，也讓消費者可以查詢到商品信息，工人師傅買的放心業主用的安心。這樣一來，擁有正品保證的日豐產品大大提高了品牌美譽度，獲得了業主及工人師傅的好感。
3.日豐為參與活動的工人師傅打上會員標簽，方便品牌統計用戶數據和區分各個活動的用戶，以便對相關標簽用戶進行精準營銷。這樣保證了營銷費用直達會員工人師傅，避免了促銷費用外流，讓工人師傅享受到實實在在的福利。
4.通過信息收集系統，日豐構建了自己的品牌會員核心數據庫，可以通過分析這些會員信息，更好的調整品牌營銷戰略，提升品牌產品的市場占有率。
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2019年下半年，中國建材家居市場已經進入智能化生產和品質服務與新零售相結合的時代，日豐通過利多碼一物一碼智能營銷走在很多建材品牌的前列，在激烈的行業競爭中占據有利位置。可見，一物一碼智能營銷堪稱建材行業的營銷利器，是行業競爭轉型的不二選擇。

文章來源：www.rabkx.cn