提到日用品，大家首先就會想到去超市購買，琳瑯滿目的貨架上，包含了各種品牌的日用品，等待消費者們的選購。這段時間受到疫情影響，線下超市閉店多日，各大日用品品牌商受到極大沖擊，紛紛想在復(fù)工后發(fā)力，挽回第一季度的損失。

日用品品牌復(fù)工后，想要獲得競爭優(yōu)勢，那就要先人一步開展?fàn)I銷，超人一步開展好的營銷。日用品營銷講究產(chǎn)品的推動和拉動，所謂推動就是把產(chǎn)品大面積的鋪到消費者面前，也就是在超市中最顯眼的貨架上陳列產(chǎn)品；而拉動就是通過一些方式把消費者直接拉向品牌產(chǎn)品，也就是消費者提前確定要買你的產(chǎn)品，有目的的找尋你的產(chǎn)品。在推動和拉動共同作用下，你的產(chǎn)品何愁賣不好呢？

那么，日化品牌商怎么才能達(dá)成推動拉動雙擁有成就呢？當(dāng)前最火熱的一物一碼智能營銷可以完成這一目標(biāo)，利多碼作為國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌，已經(jīng)服務(wù)了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷。利多碼一物一碼智能營銷，從主觀因素和客觀因素著手，全面提高推動和拉動能力，讓品牌動銷一路攀升。

一物一碼智能營銷：

1.給每一件日化產(chǎn)品添加一個專屬二維碼，可以是不干膠、二維碼卡片、噴涂等形式，消費者購買產(chǎn)品后即可發(fā)現(xiàn)該產(chǎn)品上的二維碼。消費者掃碼后，可以進(jìn)入品牌設(shè)定的二維碼活動，參與掃碼領(lǐng)紅包、掃碼大轉(zhuǎn)盤，掃碼贏積分等促銷活動，設(shè)置有趣吸引人的二維碼營銷活動，吸引消費者購買產(chǎn)品并掃碼，提升產(chǎn)品的拉動力，提升產(chǎn)品銷量，擴大品牌曝光度，形成差異化競爭優(yōu)勢。

2.消費者參與活動過程中，系統(tǒng)會引導(dǎo)消費者關(guān)注品牌的微信公眾號，消費者關(guān)注后方可領(lǐng)取活動獎品。以公眾號為載體，品牌可以直接與一線消費者溝通，拉近了雙方的距離。并且把消費者沉淀在自己品牌之下，成為品牌的私域流量。

3.設(shè)置導(dǎo)購返利功能，面向線下實體零售店的銷售人員，只要推薦消費者購買品牌產(chǎn)品，消費者購買后，先掃描銷售人員身上的二維碼進(jìn)行關(guān)聯(lián)，再掃描產(chǎn)品上的二維碼，進(jìn)入抽獎頁面，提交兌獎。消費者提交兌獎成功后，銷售人員自動獲得相應(yīng)的獎勵。利用導(dǎo)購返利功能激勵線下銷售員主動推銷自己品牌產(chǎn)品，介紹自己的品牌，提升產(chǎn)品的拉動力，提高消費者對產(chǎn)品的了解度，提升銷量并打擊競品。除此之外，導(dǎo)購員還會主動把相關(guān)產(chǎn)品大量陳列，并在醒目位置放置，讓消費者一眼就能注意到，有效提高產(chǎn)品的推動力。

4.可以給參與活動的消費者打上相應(yīng)的標(biāo)簽，方便品牌統(tǒng)計用戶數(shù)據(jù)和區(qū)分各個活動的用戶，以便對相關(guān)標(biāo)簽用戶進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。這樣保證了營銷費用直達(dá)相關(guān)消費者，避免了促銷費用外流，讓消費者享受到實實在在的福利，提升產(chǎn)品拉動力。

5.二維碼能有效的收集消費者的信息，隨著消費者不斷掃碼，品牌商會收集到豐富的用戶畫像，構(gòu)建自己的品牌用戶核心數(shù)據(jù)庫，可以通過分析這些用戶信息，進(jìn)行用戶分類、分層等，更好的調(diào)整品牌營銷戰(zhàn)略，迎合品牌核心消費者的喜好。

總之，通過相應(yīng)的促銷活動提升日化產(chǎn)品吸引力，迎合消費者喜好，加大產(chǎn)品本身的拉動力，再通過導(dǎo)購返利功能，促使導(dǎo)購主動推銷和添加陳列優(yōu)勢，加大產(chǎn)品的推動力，雙管齊下的提升產(chǎn)品的競爭力，助力產(chǎn)品銷量穩(wěn)步向前。

文章來源：www.rabkx.cn